Muito interessante esse artigo.

Afinal de contas, é certo dizer “logomarca”?

Primeiramente quero agradecer ao iMasters por me dar este espaço para expor alguns conceitos que aprendi ao longo de minha jornada profissional, e, como sendo meu primeiro artigo, espero que agrade a muitos que hoje usam das informações aqui postadas como fonte de enriquecimento de informação. Mas vamos ao que interessa:

Afinal de contas, é certo dizer “logomarca”?

De fato, como sendo uma “gíria” da comunicação, o termo logomarca não chega a ser o nome mais correto quando você quer falar sobre a marca de uma empresa. Na verdade, o conceito técnico exige alguns termos, dependendo de cada detalhe que envolve o conjunto da imagem artística da marca de uma empresa:

01. Marca

Agora sim, o termo mais correto tecnicamente para se aplicar ao conjunto de elementos gráficos que representam o nome de maneira artística de uma empresa, onde esta pode ter em sua composição gráfica: símbolo e/ou logotipo como meios de comunicação. Há também o que chamamos de Identidade Visual, onde este termo denomina todo o conjunto de itens gráficos (tipografia, cores, formas) que determinarão a comunicação publicitária de uma marca e/ou empresa (marca, cartões, modelos de papéis-cartas, fachadas, aplicação e comunicação em carros, caminhões-baús etc).

Agora, há casos também em que se convém falar um dos termos abaixo, para cada situação específica. Vejamos então:

02. Símbolo

Termo dado ao “desenho” ou forma(s) que pode-se incluir no conjunto de uma marca. Exemplo:

Respectivamente, as marcas acima de: Bradesco, Chevrolet e Mercedes-Benz estão representadas por um símbolo, porém todas elas possuem uma tipografia que complementa a idéia da marca, reforçando o nome em si, mas quis dar ênfase somente às formas.

03. Logotipo

Antes de mais nada: “tipo” significa grafia, sendo assim, uma marca representada graficamente através do uso de uma tipografia estilizada (letras). Exemplo:

Já aqui, as marcas, respectivamente: Google, Metallica e Coca-Cola, são representados por somente uma grafia estilizada. S ão os logotipos de suas marcas e não necessitando de um símbolo visual para complementar.

E, finalmente, o uso desses dois elementos na composição geral da marca:

Notem o uso dos 2 elementos na composição: símbolo e logotipo, das marcas McDonald’s e Natura Cosméticos. Bacana, não é?

Como conclusão, na área de criação, há muitos termos que precisam ser mais popularizados e aplicados de uma maneira mais correta e coerente.

Por Glauber Cavassani